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2025년 5월, 국내 최대 포털 네이버(NAVER)가 드디어 경쟁사 광고 제한 정책을 일부 완화하며 개선안을 발표했습니다.
특히 최근 AI 스타트업 '뤼튼(Ryutten)'과 '업스테이지(Upstage)' 등이 광고 게재 거부를 당하면서 "시장지배적 지위 남용" 논란이 불거졌는데요.
오늘은 이 정책 변화의 배경, 주요 변경사항, 그리고 블로거·광고주 입장에서의 영향까지 쉽게 정리해 드릴게요!
1. 정책 논란 배경 – 뤼튼 광고 차단 사건
- 사건 요약: 생성형 AI 스타트업 ‘뤼튼’이 자사 서비스 광고를 네이버에 게재하려 했지만, "자사 서비스와 유사해 불가"라는 사유로 거절당함
- 문제 제기: 업계는 이를 경쟁제한 행위, 플랫폼 갑질로 인식하고 비판
- 공정위 조사 착수: 네이버가 검색·광고 시장에서의 우월적 지위를 이용해 경쟁사를 배제했다는 의혹
2. 네이버 광고정책, 어떤 점이 바뀌었나?
| 항목 | 기존 정책 | 수정 후 정책 |
|---|---|---|
| 경쟁 서비스 광고 제한 | 원칙적으로 제한 | 사전심사 후 일부 허용 |
| 심사 기준 | 자사 서비스와 "유사 여부" 중심 | 소비자 혼동 우려 여부 중심 |
| AI 스타트업 광고 | 대거 차단 | 케이스별 공개 심사 프로세스 도입 |
| 정책 공개 수준 | 내부 기준 비공개 | 광고주 대상 가이드라인 공개 예정 |
** 요약: 앞으로는 "네이버가 운영하는 서비스와 비슷하다"는 이유로 일괄 차단하지 않고, 실제로 사용자가 혼동할 가능성이 있는지 중심으로 심사하겠다는 방향입니다.**
3. 블로거나 광고주에게 미치는 영향은?
✅ 긍정적 변화
- 스타트업·중소기업 광고 기회 확대
→ 특히 생성형 AI, 교육, 금융툴 분야 등에서 광고 심사 승인률 증가 예상 - 심사 기준의 명확성 확보
→ 광고 거절 사유를 구체적으로 안내받을 수 있음
❗️주의점
- 여전히 '심사'는 존재
→ 완전한 개방은 아니며, 일부 민감 업종(금융, 의료 등)은 여전히 제한 - 광고 문구, 랜딩페이지 구성 주의 필요
→ ‘혼동 유발’로 판단되면 거절될 수 있음
4. 블로그 글/콘텐츠 작성자 입장에서 활용 팁
- 스타트업 마케팅 전략 변화:
→ 이제 네이버 키워드 광고도 도전 가능! 광고비 집행전 A/B 테스트 권장 - 포스팅 내용에 심사 가이드 소개 및 성공사례 추가하면 수익형 글로 활용 가능
- 관련 키워드 예시:
네이버 광고 정책 변경 2025,스타트업 키워드 광고 허용 사례,뤼튼 광고 거절 사건 정리
[ 마무리 요약]
네이버의 이번 광고 정책 변경은 단순히 규정 수정을 넘어, 디지털 광고 생태계 내에서의 공정 경쟁과 표현의 자유를 고민하는 계기가 되었습니다.
앞으로 더 많은 광고주와 콘텐츠 제작자들이 균형 잡힌 플랫폼 환경 속에서 활동할 수 있기를 기대합니다.
이 글은 네이버 광고 정책 변화에 대한 정보를 제공하며, 일부 의견은 필자의 관점임을 밝힙니다.
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